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marque commerciale
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NC. cas général
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Présentation de la recette de la limonade à la rhubarbe et de Proviant, une marque berlinoise de limonade bio et végan.
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Reportage photographique consacré à l'activité de création et de design de l'enseigne de produits destinés à la maison Carrefour Home : l'identité de marque, le travail d'équipe, style et tendance, design produit, packaging, retail.
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Dossier consacré aux investissements des marques dans le marketing d'influence : l'analyse sociologique du succès de l'influenceuse Léna Situations ; son partenariat avec l'Académie des Césars ; le poids financier du marché mondial de l'influenc[...]
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La politique culturelle de Michel-Edouard Leclerc, dirigeant de l'entreprise de grande distribution : l'organisation et le statut des grands magasins ; les collections privées du dirigeant et leurs expositions ; les financements ; les relations [...]
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Dans The Economist [presse britannique], extraits de l'enquête au sujet de la stratégie des marques chinoises aux Etats-Unis : l'application Temu ; la popularité des marques chinoises aux Etats-Unis ; la méfiance des Occidentaux à l'égard des ma[...]
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Entretien avec Adam Arvidsson, sociologue, à propos des marques commerciales : le capital éthique et l'expérience affective collective ; le branding, management des marques ; la participation du consommateur ; le rôle de l'internet sur le market[...]
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Le point sur la création de la marque de chaussures de course, Nike, en Oregon, aux Etats-Unis, en 1972 : le portrait de Philip Hampson Knight, coureur universitaire américain et de Bill Bowerman, entraîneur de l'équipe d'athlétisme de l'univers[...]
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Nicole Vulser, Auteur |Le point sur l'exploitation des licences liées au personnage du Petit Prince imaginé par l'écrivain Antoine de Saint-Exupéry, et sur les batailles judiciaires entre les héritiers du romancier : les droits d'auteurs sur la vente de l'ouvrage ; [...]
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Louanne Piccolo, Auteur |Le point sur l'histoire de la marque britannique de biscuits McVitie's créée dans les années 1830.
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Laurent Martinet, Auteur |Le point sur la stratégie de développement de l'entreprise française Bic, connue pour ses stylos : les activités de l'entreprise ; la fragilité économique du groupe ; la réorganisation de la production et la vente d'actifs ; la saturation du mar[...]
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Dans un contexte altermondialiste qui voudrait les diaboliser, ce beau livre nous invite à revenir sur les grandes marques qui peuplent notre quotidien et nourrissent notre imaginaire depuis des décennies. Raconter les marques pour mieux en fair[...]
